Как кризис отразился на распределении рекламных digital-бюджетов?

Рекламная индустрия в России впервые столкнулась с глобальным снижением объемов интернет-рекламы. Это означает, что рынок достиг определенной зрелости – он стал достаточно большим, чтобы реагировать на макроэкономические события. Да, рекламный рынок меняется стремительно, и новое исследование OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget раскроет потенциал второго полугодия, которое покажет, насколько быстро digital-индустрия сумеет восстановиться после непростой весны 2020.

Unilever, P&G и Coca-Cola объединились в рабочую группу. Зачем?

Рекламодатели всего мира долгое время боролись с данными низкого качества, которые не позволяли им правильно оценить, как лучше инвестировать рекламные бюджеты на разных платформах и носителях. В связи с этим Всемирная федерация рекламодателей (WFA) сформировала кросс-медийную рабочую группу, возглавляемую такими компаниями, как Unilever, Coca-Cola и P&G, чтобы ускорить процесс принятия единого решения и получить полное представление об охвате потребителей и частоте рекламных контактов на ТВ и в диджитале. Как это будет работать?

Бренды FMCG должны ориентироваться на «экоактивных» покупателей

Новое исследование компании Kantar показало, что потребители старше 35 лет ведут более осознанный образ жизни, чем молодые люди, несмотря на то, что многие компании по-прежнему считают поколение Z самыми ярыми эко-активистами. Команда опросила более 80 000 человек из 19 стран по поводу их эко-позиции, разделив респондентов на три ключевые группы: экологические активисты, экологические исследователи и экологические отказники. Что это за группы и к какой из них относите себя вы? Узнаем из материала.